《地产企业直播+微信裂变模式创新》（4天）

课程背景：    

马云曾说：“经济形势好时，要向外攻；经济形势不好时，要练内功。”

疫情当下，企业和个人尤其要加强内部学习，蓄积力量。

2003年的非典，由于大家都不敢出门，刘强东把中关村的实体店铺搬到了线上，马云看到了C端购物的需求，顺势创立了如今辉煌的淘宝！

2020年新冠疫情之下，线下生意受挫，各行各业都遭受了直接或间接的损失。但是，这反而能促使企业快速启动线上作战系统，快速提升线上作战能力，尽快通过线上运营来维护客户和创造收入。

面对疫情，请做好最坏打算和打持久战的准备！

而长期来看，未来企业向线上化、数字化、智能化转型是必然趋势，直播更是成为5G时代的风口，各级企业要在这个关键时期为自己蓄能，快速掌握自品牌营销、社群营销、短视频营销、直播卖货等实战型技能，以应对未来新的挑战。

课程收益：

● 深入洞察地产企业客户的特点与消费心理变化；

●掌握地产企业转型直播运营工作的重点；

●掌握地产企业线上运营的工具与渠道，构建全员营销体系；

●掌握地产企业一线员工的私域流量玩法、案例及落地策略；

●掌握地产企业社群运营实操方法及社群变现技巧；

●掌握地产企业短视频实操方法及网红思维营销技巧；

●经过答疑共建研讨，构建适合本企业的直播营销模式及落地行动方案；

课程时间：4天（6小时／天）

课程对象：企业中层管理、市场营销人员、一线销售人员

授课方式：

1.采用五星教学法，讲授+实操+辅导；

2.通过大量贴身案例，传授知识点；

3.多维提问+互动，激发学员全程投入；

4.课程一周后对作业完成情况进行跟踪和总结；

课程大纲：

DAY1

第一章、地产企业员工个人品牌打造攻略

课程核心：学会个人品牌打造，实现为直播引流和粉丝沉淀

1、地产企业员工自明星的三大运营思路

2、地产企业员工个人品牌打造的三大原则

3、地产企业员工微信品牌营销的“五个一工程”

4、地产企业员工利用微信老客户激活三步骤

5、地产企业员工微信引流的核心宣传渠道

6、地产企业员工朋友圈营销的四大技巧

【现场实操】微信个人品牌定位和优化

第二章、地产企业短视频引流运营策略

课程核心：了解短视频发布和营销技巧，学会运营抖音号为直播引流

1、各短视频平台用户画像及典型特征（抖音、快手、微视）

2、各短视频平台运营矩阵搭建技巧

3、抖音平台算法推荐逻辑的三大关键指标

4、地产行业抖音平台爆款账号案例分析

5、短视频平台网红思维人设定位三步法

6、地产行业抖音平台矩阵式账号搭建方法

7、爆款抖音账号的养号与视频发布技巧

【现场实操】抖音账号定位和优化

DAY2

第三章、地产企业微信社群运营策略

课程核心：了解微信群运营和互动技巧，学会微信群批量变现方法

1、售楼部员工社群运营三大基础工作

2、直播引流到微信社群的用户运营模式

3、售楼部微信社群运营工具解析

4、售楼部社群运营的四大关键步骤

5、保证社群活跃的三大策略和八大技巧

6、售楼部社群变现的模式与四大技巧

第四章、地产企业网点直播运营策略

课程核心：了解直播活动的脚本策划，提升主动的镜头感和表达能力

1、各直播平台用户画像及典型特征（抖音、快手、微信）

2、地产企业网点直播操作的三大基础工作

3、地产企业网点直播的人员配置和分工

4、地产企业主播人设打造和直播表达技巧

【现场实操】主播开场暖场演练

5、直播脚本策划的五大要素

DAY3

第五章、地产企业网点直播运营实操

课程核心：了解直播变现的操作细节，学会卖货型直播技巧

1、地产企业网点直播的基本流程解析

2、地产企业网点直播前的预热引流技巧

3、地产企业网点直播的三大互动关键点

【现场实操】主播互动技巧演练

4、直播间带货的产品推广技巧

【现场实操】推荐型文案写作及直播演练

5、直播期间社群配合运营实操流程解析

6、直播后的社群维护及热度延续技巧

7、直播脚本优化辅导

【现场实操】直播脚本优化

DAY4

第五章、地产企业直播实操大PK

课程核心：通过完整的直播实操演练，帮助大家彻底掌握直播技巧

1、30分钟直播实操（分组进行）

2、直播实操小组复盘总结

3、讲师点评和辅导直播实操

4、各小组不足点优化和再次演练

5、评分和颁奖

【课程总结】地产企业直播+社群裂变模式的核心