全角色决策场景，B2B企业如何赋能全媒体营销

对象

B2B类型或具有B2B属性的企业或者产品的品牌传播、营销策划、媒体公关、市场运营等从业人员。

目的

B2B行业的营销正受到全新的挑战，其显著的特点就是2B与2C的边界正在重构，这是移动互联网加速普及与全媒体生态的实时传播改变着B2B行业产品或服务购买的全新多角色决策场景所决定的。那么，B2B行业的营销如何顺应这种重构的大环境，尤其是如何立足“微”关系的场景内容进行营销赋能呢？

内容

B2B行业的营销正受到全新的挑战，其显著的特点就是2B与2C的边界正在重构，这是移动互联网加速普及与全媒体生态的实时传播改变着B2B行业产品或服务购买的全新多角色决策场景所决定的。那么，B2B行业的营销如何顺应这种重构的大环境，尤其是如何立足“微”关系的场景内容进行营销赋能呢？

【知识要点】

B2B营销的本质到底是什么？

B2B营销的全角色决策场景是如何构成的？

B2B全媒体营销的底层逻辑是什么？

B2B营销如何运营好“微”关系？

B2B营销需要关照哪些典型场景内容？