新时期营销创新与市场突破－2023

时间

课程安排

D1

上午

9：00--10：30

前言：课程梗概与进度简介

第一模块：营销创新为什么

一．现状剖析：

1.此次疫情对企业杀伤力评估：236式猜想

2.数据剖析：2020／2019国内经济一季度GDP同期对比…

3.疫后企业想生存，创新是必须要迈过去的坎

4.疫后员工要生存，创新是必须要迈过去的坎

1. 案例解析：企业及员工现状剖析

2. 案例解析：疫后市场与疫前市场对比

3. 案例解析：疫后企业自救及发展的立足点与落脚点：

10：30--10：40

茶 歇

10：40－12：00

第二模块：营销创新是什么：

一．认识营销：

1. 营销PK销售

1. 案例剖析：射鸟论

2. 案例剖析：宝洁什么如此强大？

3. 案例启示：我们如何利用这些成功案例促成我们的企业走向成功？

1. 营销创新的基本定义与概念

1. 营销创新的突破口

2. 决定创新营销成败的6Ws元素

中午

12：00－13：30

午 餐

下午

13：30－15：00

第三模块：营销创新怎么做？

一． 企业营销创新的FBMCSC指导法则：

1. F原则：营销创新－架构重组助推业绩飙升

1. 架构重组助力创新营销之逻辑剖析：

2. 架构重组助力创新营销之行业应用：

• 案例剖析：广发如何在逆势中将散兵游勇，瞬间变成精兵强将，而促成了业绩的倍增？

• 案例剖析：广发是如何妙用“盒饭”以弱胜强，逆势反扑，打败强大的对手，而独霸中石化市场的？

• 案例探讨：我如如何利用这些营销逻辑思

维， 在逆境崛中实现我们营销业绩崛起？

15：00－15：20

茶 歇

15：20－17：00

2.B原则：创新营销－品牌迭代助推业绩飙升

1. 品牌的本质： C & N

2. 品牌迭代助力营销创新之逻辑剖析：

3. 品牌迭代助力营销创新之行业应用：

• 案例剖析：广发是如何利用此招不可思议地逆势崛起，在一个月之内实现业绩翻番的？

• 案例剖析：宝马进驻中国市场的策略剖析！

• 案例剖析：乐邦电磁炉的崛起与衰落！

• 案例探讨：我们如何利用此案例中的逻辑思维，实现我们营销业绩的腾飞？

晚 餐

D2

上午

9：00--10：30

1. M原则：营销创新－模式蜕变助推业绩飙升

1. 模式蜕变助力营销创新之逻辑剖析

2. 模式蜕变助力营销创新之行业应用

• 功能型营销向服务型营销的蜕变：

案例剖析：金龙鱼的故事…

• 顺推型营销向倒逼式营销的转变

案例剖析：迈利艨是如何攻克刁钻政府客户的

• 售卖行营销向租赁型营销的转变

案例剖析：迈利艨是如何利用令人脑洞大开的另类奇葩“营销”，实现其利润倍增的？

案例探讨：我们如何利用此案例中的营销逻辑思维，实现我们产品在逆势中的崛起？

10：30--10：40

茶 歇

10：40－12：00

4. C原则：营销创新－渠道裂变助推业绩飙升

1. 渠道的本质：物理渠道PK时空渠道

2. 渠道裂变助力营销创新的逻辑剖析：

3. 渠道裂变助力营销创新的行业应用：

• 案例剖析：阿里巴巴与让渡价值的故事

• 案例剖析：国金黄金的金玫瑰绽放之旅！

• 案例探讨：我们如何利用此案例中的逻辑思维，实现我们营销业绩的腾飞？

中午

12：00－13：30

茶 歇

下午

13：30－15：00

5．S原则：营销创新－技巧升华助推业绩飙升

1. 策略升华助推逆势营销的逻辑剖析

2. 策略升华助推逆势营销的行业应用：

• 案例剖析：欲擒故纵：固执客户为何突然改变主意，表示愿意合作（宝洁RDS计划）？

• 案例剖析：抛砖引玉：宝洁的营销高手是如何在逆势中10分钟打败强势客户的（北京shaopingmall的故事）？

• 案例探讨：我们如何利用此案例中的逻辑思维，实现我们营销业绩的腾飞？

15：00－15：20

茶 歇

15：20－17：00

6.C原则：营销创新－客户再定位助推业绩飙升

1. 客户与用户的区别：

2. 客户再定位 助推逆势营销的逻辑剖析

3. 客户再定位 助力逆势营销的行业应用：

• 案例剖析：海底捞统采平台沉浮记。

• 案例剖析：12个字究竟是怎样实现玩具集团业绩翻番的？

• 案例探讨：我们如何利用此案例中的逻辑思维，实现我们营销业绩的腾飞？

第三模块：总结与答疑

结 束